В эпоху цифровых медиа данные генерируются путем отслеживания поведения потребителей с помощью междоменной аналитики и машинного обучения. Одним из первых цифровых брендов был Glossier, косметический бренд, который подчеркивает индивидуальность и свободу ухаживать за собой по собственному желанию, а также принимает естественную красоту. Этот косметический бренд-единорог возник на основе блога Into the Gloss, созданного основателем, генеральным директором и бывшей звездой реалити-шоу Эмили..