Индустрия цифровой рекламы ведет ожесточенную борьбу с мошенничеством. По данным IAB, рекламное мошенничество обходится индустрии в 8,2 миллиарда долларов в год только в США. В прошлом году мошенничество уменьшилось на 1 миллиард долларов. Хорошо, всего семь миллиардов долларов мошенничества. Можно ли представить себе любую другую отрасль, допускающую такой уровень прямого воровства?
Компании, специализирующиеся на видимости рекламы, относятся к мошенничеству в самых разных терминах. Аналитическая компания Moat выбирает безобидное звучание «NHT» или нечеловеческий трафик. Double Verify рекламирует свою «Детерминированную бот-технологию». И Integral Ad Science идет со старым добрым «ботом».
Каким бы ни был термин, мошеннические программы, созданные теневыми организациями, выходят из себя в крупных центрах обработки данных по всему миру, «нажимая» на рекламу, фальсифицируя регистрацию в Интернете и выкачивая миллиарды долларов стоимости. Это должно прекратиться.
Сегодня я хотел бы представить альтернативу видимости: Active Impression®. Без сомнения, способ узнать, что настоящий живой человек действительно обращает внимание на видимый креатив на мобильном сайте или в приложении. Active Impression выходит за рамки видимости, когда проверяются видимые прямоугольники на экране. Активные впечатления определяются по тому, как человек физически держит свое мобильное устройство и перемещает его. Активные показы работают как человеческая «капча», используя уникальную сигнатуру движения человека в реальном времени, чтобы быть уверенным, что зритель - реальный человек, а не бот.
Усовершенствованная обработка данных датчиков, машинное обучение и методы искусственного интеллекта анализируют уникальное физическое движение каждого зрителя в сочетании с сотнями сигналов, чтобы гарантировать, что впечатление не просто просматривается, а исходит от реального человека в подходящий момент его дня.
Активные впечатления классифицируются просто: красный, желтый или зеленый. Следует избегать красных впечатлений. Хотя они предварительно отфильтрованы на предмет мошенничества с помощью анализа движения и могут даже пройти стандартные тесты видимости (другими словами, реклама на 50% видна на экране более одной секунды), это моменты, когда человек просто не обращает внимания. на свой телефон или планшет - они могут даже не прикасаться к нему.
Желтые впечатления - это также моменты, когда рекламу можно увидеть, но это моменты нашего дня, когда человек просто слишком занят, чтобы взаимодействовать. Все мы знакомы с моментами, когда наш телефон больше доставлял хлопот, чем замечательный инструмент. Он издает звуковой сигнал, отображает рекламу и обычно прерывает то, что мы делаем.
Желтые показы могут быть предпочтительнее для кампаний с охватом, если рекламодатель пытается представить логотип или слоган перед человеком как можно больше раз. Желтые впечатления включают такие моменты, когда человек идет по улице, стоит в очереди в магазине или выходит на пробежку. Это промежуточные моменты, которые вряд ли вызовут глубокое взаимодействие. Фактически, щелчок может быть просто случайным, например, когда бегун случайно нажимает на рекламу вместо кнопки быстрой перемотки вперед, чтобы перейти к следующей музыкальной дорожке.
Зеленые оттиски - это самые внимательные моменты из 150 типичных случаев, когда люди каждый день берут свой мобильный телефон. Примеры включают моменты «откидывания назад», например, когда вы отдыхаете на диване. Это моменты, когда человек, скорее всего, выйдет за рамки просмотра рекламы, у него более чем в два раза больше шансов щелкнуть и до четырех раз больше шансов принять участие в дальнейших этапах маркетинговой воронки, таких как создание учетной записи, покупка продукта или услуги. подписка.
Те, кто использует программные инструменты назначения ставок, теперь могут использовать активные показы, чтобы привлекать внимание потребителей. Активные показы Velocity доступны уже сегодня на Beeswax с API в реальном времени и комплектом для разработки программного обеспечения, готовым для интеграции с любой программной RTB рекламной платформой.
Автор: Бретт Бонд
