Наш консультант по медиарешениям, Магнус Свенссон, делится в этом посте своими мыслями об индустрии онлайн-трансляций. Это часть ежемесячной серии, поэтому не забудьте подписаться на нас здесь, если не хотите пропустить эпизод.

Онлайн-потоковое вещание растет и постепенно становится основной моделью распространения телевидения. В NAB это было ясно, подробнее см. позже, и все больше и больше отчетов указывают в том же направлении.

По данным шведского измерительного института MMS, количество онлайн-запусков удвоилось за последний год, с 6 миллионов в марте 2017 года до 13,5 миллионов в марте 2018 года. SVT Play по-прежнему вносит большой вклад в эти цифры, но Discovery является одним из вещатели в Швеции, где наблюдается самый большой рост онлайн-трансляций. Dplay увеличила количество запусков на 83 процента. TV4 Play зафиксировал 3,8 миллиона пользователей, а C More увеличила свою абонентскую базу более чем вдвое.

Онлайн-трансляция идет полным ходом. Например, шведский кабельный оператор Com Hem рассматривает онлайн-телевидение как «естественный следующий шаг» к расширению охвата и в апреле запускает SVOD без приставки. В США компания AT&T объявила о запуске нового предложения онлайн-телевидения в тонком пакете под названием AT&T Watch, которое будет доступно по цене 15 долларов США в месяц.

Еще одна тенденция в свете потокового онлайн-вещания — услуги, ориентированные на потребителя. Одним из интересных примеров является ESPN+, первая услуга Disney, ориентированная на потребителя. Плата за подписку установлена ​​​​на уровне 4,99 долларов США в месяц. Ежегодно будет проводиться более 10 000 прямых трансляций, включая ежедневные футбольные и бейсбольные матчи. Запуск прямых услуг для потребителей — это новая волна телевидения.

НАБ

Через пару недель NAB проходил в Лас-Вегасе. Общее ощущение заключалось в том, что рынок стабилизируется вокруг стриминга. Основное внимание уделяется масштабированию и стабильности, а не функциям. Важнее, чтобы он работал хорошо, чем добавлял больше функциональности.

Некоторые тренды и модные словечки, замеченные на выставке:

  • Машинное обучение/ИИ. Машинное обучение развивается в видеопроизводстве, как на «ранних этапах» с, например, улучшением метаданных и автоматизацией, так и на «поздних этапах», когда машинное обучение используется для извлечения клипов и основных моментов. Машинное обучение также можно использовать во время кодирования, чтобы найти лучшие профили и настройки для выбранного кодека.
  • Персонализация: технология, используемая для потоковой передачи онлайн, очень хорошо подходит для персонализации. В большинстве случаев вы можете добавить персонализацию без дополнительных затрат на производство и распространение. Одним из примеров являются личные линейные каналы, с которыми мы в Eyevinn экспериментировали. Эта концепция была замечена несколькими поставщиками на выставке.
  • Более эффективное использование кодека H.264. Большинство поставщиков кодировщиков и транскодеров обеспечивают более эффективное использование H.264. Назовите это кодированием с учетом содержимого, кодированием на основе качества, кодированием по заголовку или кодированием по сценам, концепция одна и та же. Вы используете некоторую предварительную обработку, чтобы определить наилучшие возможные настройки кодировщика для конкретного контента. Хитрость в дальнейшем будет заключаться в том, чтобы сделать этот шаг предварительной обработки как можно более тонким, а также независимым от кодировщика.
  • Облако больше не является точкой продажи, это товар, который принимается за факт. На нескольких последних выставках (NAB или IBC) облачные технологии были функцией, продвигаемой поставщиками. В этом году облако было заменено программным, независимым от облака или собственного центра обработки данных. Лично я считаю, что локальная среда все еще будет существовать, и будет выбран наиболее подходящий вариант развертывания для конкретного использования.
  • VR более или менее ушел из шоу, когда дело доходит до видео. Я считаю, что виртуальная реальность будет иметь большое значение в играх и других областях, но для видео она, похоже, ушла из здания.

Чтобы не пропустить ближайшие месяцы…

Streaming Media East пройдет в Нью-Йорке во вторую неделю мая, где я буду частью группы отраслевых экспертов, которые будут обсуждать стратегии того, как новые и существующие игроки могут лучше привлечь больше зрителей. Тема панели будет посвящена прямому обращению с потребителем и будущему распространения видео.

В конце мая в Осло состоится однодневная конференция «Северные волны», которая соберет большинство скандинавских вещательных компаний и операторов платного телевидения. На Northern Waves я расскажу о технической спецификации вставки рекламы на стороне сервера, которая была разработана шведскими вещательными компаниями и операторами («Цифровая реклама в сервисе TVE оператора»). Я быстро расскажу об этом, а затем сосредоточусь на технических аспектах и ​​реализации спецификации.

Магнус Свенссон — консультант по медиарешениям и партнер Eyevinn Technology. Eyevinn Technology — ведущая независимая консалтинговая фирма, специализирующаяся на видеотехнологиях и распространении медиа.

Следите за мной в Twitter (@svensson00) и LinkedIn, чтобы быть в курсе регулярных обновлений и новостей.