Coke Zero превратился в Coke Zero Sugar.
Вместе с этим пришло известие о том, что с момента запуска компания добилась роста своего бизнеса в Coke Zero.
Мне стало любопытно.
Поэтому я провел несколько быстрых поисков на MotivBase (наша этнографическая платформа самообслуживания, которая использует большие данные и машинное обучение для проведения мгновенных этнографий по любой теме или тенденции). Вот что я увидел.
Существует резкая разница в доминирующих значениях или ассоциациях, которые потребители создают в культуре между коксом без сахара и коксом без сахара.
Coke Zero + Sugar переворачивает вселенную вокруг себя, чтобы немного больше сосредоточиться на сахаре и его замене альтернативами.
Этот небольшой сдвиг в культурной вселенной Coke Zero + Sugar также автоматически расширяет рыночный потенциал Coke Zero Sugar. Несущественно, но достаточно, чтобы считать эту стратегию важной с культурной точки зрения.
Это также имеет некоторые последствия для состава покупателя - лучше соединяется со средним классом и выше.
Наконец, Coke Zero превращается из продукта от скуки и гедонизма в продукт, который по-прежнему позволяет потребителю чувствовать, что он сам контролирует, что он потребляет, когда и как.
Если вы хотите узнать больше о MotivBase, посмотрите эту 90-секундную демонстрацию.
