Команды, которые объединят специалистов по маркетингу контента из плоти и крови с передовыми технологиями контента AI, будут оставаться на вершине игры и поднимут весь свой маркетинг на ступеньку выше. Узнайте, как это можно сделать.

Пини Якуэль, генеральный директор и основатель Optimove

Споры об искусственном интеллекте проникли в большинство областей современной жизни, и контент-маркетинг получает свою долю обсуждения. В то время как одни видят в искусственном интеллекте угрозу карьере контент-маркетологов, другие рассматривают ИИ как передовую технологию, стоящую на службе писателей-людей. Независимо от того, на каком основании вы находитесь в этой дискуссии, ИИ играет важную роль в контент-маркетинге. Настолько, что 25% розничных продавцов уже инвестировали около 100 миллионов долларов в различные контентные приложения ИИ.

Прежде чем мы разыграем свое воображение, создавая образы безжалостных гуманоидных роботов, которые без единого перерыва в уборной работают над компьютерными клавиатурами в огромных промышленных цехах, давайте посмотрим, какие роли ИИ уже играет в контент-маркетинге и к чему он может привести:

Масштабная персонализация контента

Суммы, вложенные в ИИ, говорят о многом, поскольку ИИ может решить одну из самых серьезных проблем современного маркетинга: масштабировать создание контента и персонализацию. В эпоху, когда каждый покупатель ожидает (и требует) опыта, адаптированного к его особенностям, необходимость создавать огромное количество высококачественного контента создает узкое место, которое может заблокировать коммуникационный поток любого бренда и отправить любого покупателя в объятия гигантов электронной коммерции. как Amazon. Именно здесь ИИ может спасти положение и сохранить актуальный, интересный и увлекательный контент.

Хотя вложение в персонализацию может быть дорогостоящим, отсутствие вложения в нее может стоить еще больше. 74% потребителей чувствуют разочарование, когда бренд предлагает им не связанный с ними контент, а 63% из них думают о бренде более положительно, если он предоставляет более ценный, интересный или актуальный контент.

ИИ может закрыть пробел в персонализации контента, и мы уже видим, что это происходит. Подумайте, например, о советах по автозаполнению поиска Google.

Автоматизация создания контента

Некоторые публикации уже начали использовать ИИ для создания контента для своих свойств онлайн-контента за считанные секунды. Контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, является обязательным для маркетологов, тем более что создание контента - это задача, 47% маркетологов говорят, что они передают на аутсорсинг.

Скорость, с которой эти боты создают контент, точность их источников и их способность определять новые растущие тенденции - вот некоторые из причин, по которым они окажут большое влияние на контент-маркетинг. Как только в Интернете вспыхнет шумиха по определенной теме, боты с искусственным интеллектом определят тенденцию и сразу же сгенерируют свежий и актуальный контент. Со временем эти инструменты и боты также позволят обрабатывать более сложные типы контента, которые сегодня все еще требуют человеческого вмешательства, такие как заголовки, подзаголовки, изображения и инфографика. Некоторые боты уже справляются с тонкими нюансами написания и публикации сообщений в социальных сетях.

Вычитка и редактирование

Согласно Microsoft, «backspace» - третья по частоте используемая клавиша на клавиатуре. Представьте количество ошибок, которые вы делаете при наборе текста, и общее время, потраченное на нажатие клавиши Backspace.

Инструменты искусственного интеллекта помогают маркетологам редактировать контент и улучшать корректуру. И каждому писателю - независимо от того, насколько он хорош или влиятельный - нужен редактор. Редактирование вашего контента может быть очень субъективным; вам может быть трудно обнаружить свои ошибки. Вам нужен свежий взгляд, который будет достаточно объективным и знающим, чтобы эффективно просматривать ваш контент. В данном случае редактор - бот.

Следующий этап контент-маркетинга

Некоторые люди прочитают эту статью и увидят конец контент-маркетинга в том виде, в каком мы его знаем, и начало массового поиска работы и карьерного поворота для многих писателей, редакторов и маркетологов. Я так не думаю. ИИ должен и будет только повышать эффективность контент-маркетологов. Человеческий фактор был и останется решающим - использование ИИ для контент-маркетинга без надзора со стороны человека приведет к снижению уровня написания и редактирования, что будет легко замечено читателями.

Команды, которые объединят специалистов по маркетингу контента из плоти и крови с передовыми технологиями контента AI, будут оставаться на вершине игры и поднимут весь свой маркетинг на ступеньку выше. Искусственный интеллект расширит создание высокоуровневого контента и устранит узкие места в процессе создания контента для различных организаций. Получение индивидуализированного контента, который напрямую соответствует вашим интересам и потребностям, окажет жизненно важное влияние на лояльность клиентов и позволит маркетинговым командам выделить время (и деньги) для дальнейшей поддержки бренда и стимулирования роста своей компании.

* Эта статья написана настоящим человеком.

Эта статья была впервые опубликована на сайте business2community.com.