Здоровое питание - это только веганство и соблюдение диеты, или сообщество упоминает больше повествований на эту тему?
На прошлой неделе за кружкой пива в баре неподалеку еще одна моя подруга с гордостью объявила, что перешла на веганскую диету, потому что она считает ее более здоровой и хочет лучше заботиться о своем теле. Как обычно, это была ночь, полная дискуссий о различных интерпретациях здорового образа жизни. Эта тема в целом вызывает большой ажиотаж, особенно в социальных сетях. Без всяких предубеждений я хотел проанализировать основные темы здорового питания и закусок в Твиттере.
Я не хотел указывать конкретный временной горизонт, но получил достаточно большое количество 30 тысяч твитов. Моя идея заключалась в том, чтобы просто получить быстрый снимок текущей ситуации и истории твитов, в которых упоминается либо Здоровое питание, либо Здоровые закуски. Используя инструмент для очистки Graphext Tractor, я настроил эти параметры соответствующим образом. После того, как мой CSV-файл был готов, я передал его Graphext, и он сделал всю работу за меня. Извлечение ключевых слов, анализ настроений, автоматическая кластеризация ... список может быть намного длиннее. Мне показалось очень удобным, что мой набор данных автоматически обогащался дополнительной информацией без необходимости указывать соответствующие столбцы для этого шага. Интерактивная сеть, которую я получил после завершения создания проекта, имела следующую форму:
Каждый узел представляет собой твит, и каждый твит определяется своими ключевыми словами и соседями, которые имеют схожий контент. Соседи связаны друг с другом, и многие связи образуют отличительные группы историй, как вы можете видеть на изображении выше. Интересно, что в большинстве твитов здоровое питание не упоминается как вопрос диеты. Самый большой кластер содержит твиты о людях, обновляющих своих подписчиков, о том, что они теперь начинают здоровую пищу, что им не нравится здоровая пища, или они сравнивают ее с нездоровой пищей (синий кластер). В основном они не вдавались в подробности своего определения здорового, например, второго по величине кластера, оранжевого.
Вместе с фиолетовым кластером мы можем найти больше историй о конкретных диетах и ингредиентах, которые люди считают полезными. Фильтруя нашу сеть по определенным ключевым словам и сохраняя эти подмножества в коллекциях, мы можем получить количество их появлений в твитах и сравнить их друг с другом. Например, мы видим, что органические продукты питания становятся популярными сразу после веганства, и что больше людей говорят о фруктах, чем о овощах.
Самый большой сюрприз для меня - это зеленый и красный кластеры. Зеленый кластер - это твиты, которые хотят повысить осведомленность о важности доступа к здоровой пище. Многие из нас могут принять как должное свободный выбор в супермаркете среди всех вариантов, но это не относится ко всем. Поэтому политики или НПО пытаются выйти на свою аудиторию, чтобы продвигать новую политику или программы, которые должны расширить доступ людей к вариантам здорового питания. Красный кластер связывает здоровое питание с детьми и студентами. Например, продвижение пожертвований на здоровое питание местным колледжам или объявление о школьном фермерском проекте для обучения детей с раннего возраста здоровому питанию.
Как видите, эти проекты анализа содержимого текста / твитов могут раскрыть неожиданные, но важные идеи. Чтобы получить общее представление о рынке, может быть очень полезно начать с подобного проекта и выделить интересующие вас темы для дальнейшего анализа. Например, теперь, когда я знаю о его важности, я мог бы начать собирать большее количество твитов о диабетических диетах, чтобы глубже понять бренды, продукты и темы, которые упоминаются в нем, и использовать его в своих маркетинговых кампаниях.
Если вам нравится то, что вы читаете, и вы хотите узнать о нас больше, вы можете запросить демонстрацию прямо здесь.
