Что приходит на ум, когда мы говорим о платной рекламе? Если вы похожи на большинство, вы думаете о Facebook и Google. Естественно, это две самые крупные платформы, которые вызывают больший интерес, чем другие. Однако жаль, что некоторые маркетологи вообще закрываются от новых идей.

В зависимости от вашей аудитории небольшие платформы могут повысить ценность вашей маркетинговой стратегии не меньше, чем более крупные. Имея это в виду, мы хотим поговорить о Reddit. Платформа популярна среди нишевой аудитории и продолжает развиваться как сочетание социальных сетей, форумов и развлечений.

Подробнее: Как использовать Reddit в своей маркетинговой стратегии

Что такое Reddit?

При первой загрузке Reddit вы заметите, что он полностью отличается от Facebook и других социальных сетей. По сути, он основан на сообществах (каждое сообщество предлагает ленту сообщений). После создания учетной записи средний пользователь ищет сообщества или сабреддиты, соответствующие его интересам.

Как и следовало ожидать, в разделе Reddit есть все, что вы можете себе представить. Хотите присоединиться к разговорам о сыре? Вы найдете субреддит. Хотите узнать, что люди думают о последних фильмах Marvel? Вы найдете субреддит для него.

Когда вы нажимаете на сабреддит, у пользователей есть возможность отображать результаты на основе самых новых сообщений, популярных сообщений и популярных сообщений (тех, которые в настоящее время пользуются большим спросом). Кроме того, они могут присоединиться к сабреддиту, и лучшие сообщения появятся в их домашней ленте.Как и на других платформах социальных сетей, домашняя лента состоит из сообщений из всех любимых сабреддитов пользователя. Просматривая сабреддит, вы увидите изображения, видео, обсуждения, опросы и многое другое.

Это здорово, но что это значит для маркетологов?Зачем тратить часы, пытаясь найти нужную аудиторию в других социальных сетях, если вы можете настроить таргетинг на конкретные сабреддиты? Это готовые аудитории с интересом к выбранной теме. Если вы продаете кроссовки, вы можете участвовать в дискуссиях в сабреддите марафонского бега.Вместо того, чтобы постоянно рекламировать свою обувь, участвуйте в обсуждениях, отвечайте на распространенные вопросы и завоевывайте доверие как член сообщества.

Подробнее: 7 способов, которыми маркетологи могут использовать Reddit в своих интересах

Реклама на Reddit

Естественно, популярность Reddit также привела к появлению рекламной системы. Опять же, идея состоит в том, чтобы обратиться к конкретным субреддитам, связанным с вашей нишей. Это похоже на расширенный таргетинг в Facebook или Instagram, но с уже существующим сообществом.Некоторых сразу же обеспокоит необычная структура Reddit, но есть две причины для волнения:

  • Существуют инструменты, чтобы протянуть руку помощи
  • Большинство маркетологов начинают ценить гибкость и свободу, а не чувствовать себя потерянными без жестких ограничений, которые есть на других платформах

На базовом уровне платная реклама Reddit работает почти так же, как и на других платформах. Другими словами, вы создаете кампанию для определенной аудитории, они появляются в публикациях или в основной ленте, и вы буду платить за просмотры или клики. Вот лишь некоторые из преимуществ рекламы Reddit:

  • Они гармонируют со стандартными сообщениями и отличаются только небольшим ярлыком "Продвигается" в левом верхнем углу.
  • Ваша реклама будет отображаться в ленте заинтересованного пользователя — поскольку они просматривают интересующий их сабреддит, они обращают внимание на каждую публикацию.
  • Призыв к действию понятен и подсказывает людям, как заинтересовать их дальше.

Подробнее: Как Discord, Reddit и Spotify пытаются создать Clone Clubhouse

Стоимость рекламы Reddit

Как рекламодатель, вы, вероятно, сейчас находитесь под большим давлением, чем когда-либо прежде, когда речь идет о возврате инвестиций. Поэтому нельзя отказываться от экспериментов с новыми платформами, которые могут не сработать после пандемии и большого количества упущенной выгоды. К счастью, вы в надежных руках Reddit. Мало того, что реклама изначально сильна на платформе, у вас также есть такие инструменты, как Trapica, которые автоматизируют процесс оптимизации (подробнее об этом позже!).

Чтобы создать успешную рекламу на Reddit, мы рекомендуем обращать внимание на цели и следить за тем, чтобы ваш выбор соответствовал вашим целям. Сумма, которую вы платите, также будет зависеть от вашего графика рекламы, размера вашей аудитории и того, сколько вы готовы платить за каждое размещение.

Reddit упрощает процесс для рекламодателей благодаря таким функциям, как прогнозы, пожизненное бюджетирование, ежедневные бюджеты и предполагаемые расходы. Согласно Reddit, рекомендуемая минимальная плата за клик для кампаний – 5 долларов США в день.

Лучшие Советы по рекламе Reddit

Ознакомившись с основами, пришло время узнать больше о том, как добиться успеха с помощью Reddit Ads. Вот несколько советов от самых опытных рекламодателей Reddit:

Выберите правильные сабреддиты

Часто мы видим, что многие компании сразу же начинают процесс, не проводя никаких исследований. Пока мы восхищаемся страстью, она приводит к ошибкам. Например, вы можете выбрать не тот субреддит. То, что вы нашли один сабреддит, связанный с вашей отраслью, не означает, что вы не найдете других. Иногда сабреддиты могут иметь одинаковые названия, но очень разные подписчики.

В качестве примера возьмем марафонский бег. В то время как субреддит Marathon Running насчитывает около 2900 участников, субреддит Running насчитывает 1,4 миллиона участников. Для многих компаний аудитории пересекаются, поэтому имеет смысл выбрать последнюю. Примеры этого можно найти прямо на Reddit, поэтому стоит потратить некоторое время, чтобы найти лучшие сабреддиты для вашей стратегии.

Прежде чем тратить деньги на рекламу, присоединитесь к сабреддиту и оцените вовлеченность и популярность. Если никто не публиковал сообщения в течение недели, вы вряд ли получите много от рекламы.Если сабреддит получает десятки постов в день, нет никаких причин, по которым вы не можете блистать и получать положительную рентабельность инвестиций.

Укрепляйте доверие и авторитет

В 2021 году не должно быть сюрпризом, что вы не можете просто присоединиться к сообществу, продвигать свою публикацию десятки раз и рассчитывать на успех. Не забывайте, что люди просматривают сабреддиты. расслабиться после долгого рабочего дня. Они не хотят, чтобы это сообщество постоянно омрачалось продвигаемыми постами.

Если вы хотите увеличить продажи, вам нужно играть в долгую игру. Участвуйте в обсуждениях, отвечайте на распространенные вопросы, публикуйте действительно полезный контент и чередуйте высококачественный контент с рекламой и публикациями. о своих продуктах. Даже если вы считаете, что у вас есть лучшие продукты в мире для этой аудитории, они не оценят бизнес, появившийся из ниоткуда и продвигающий их.

Вы не просто взаимодействуете с сообществом, чтобы повысить доверие и доверие, вы делаете это, потому что есть чему поучиться у сабреддитов.Разговоры, которые вам нравятся на Reddit, могут просто помочь бизнесу глубже понять аудиторию. Кроме того, другие собирают исследования для разработки продуктов и создания рекламы.

Подробнее: Лучшие платформы для рекламы лидогенерации

Создание кампаний

После того, как вы завоюете доверие в сабреддите, пришло время запустить несколько рекламных кампаний. Вы можете выбрать одну из следующих целей:

  • Трафик веб-сайта
  • Установки приложения
  • Узнаваемость бренда и охват
  • Просмотры видео
  • Конверсии веб-сайта

Если вы новичок в цифровой рекламе, вы оцените тот факт, что Reddit объясняет, для чего будет оптимизироваться ваша реклама с каждой целью. Например, просмотры видео будут оптимизированы для показателей цены за просмотр.После того, как вы выбрали цель, вам нужно будет выбрать группу объявлений. Вы выполняете таргетинг по географическому региону, интересам или сообществу?

Когда вы находитесь в разделе сообщества на этапе создания рекламы, вы увидите раскрывающееся меню со всевозможными субреддитами. При поиске выбранного вами субреддита вы увидите количество подписчиков в этом субреддите.

Затем вам нужно решить, где вы хотите показывать свои объявления. Вы хотите, чтобы они были в разговорах или лентах? В то время как реклама в разговорах появляется в определенных сообщениях, реклама в каналах отображается, как описано выше (пока пользователь просматривает свой любимый субреддит).

Если вам нужна общая осведомленность, возможно, лучшим вариантом будет реклама в фидах. В то же время реклама в обсуждениях обеспечивает более целенаправленный подход. На этом этапе вы готовы установить свою стратегию назначения ставок, бюджеты, стороннее отслеживание и любые новые сообщения.

Что касается призывов к действию, мы рекомендуем поиграть с проверенными словами и фразами. Это включает в себя «Свяжитесь с нами», «Купите сейчас», «Зарегистрируйтесь», «Посмотрите сейчас», «Загрузите» и «Получите предложение».

Когда вы будете готовы, просмотрите свою новую рекламную кампанию Reddit и отправьте ее на утверждение. Имейте в виду, что Reddit может занять до 48 часов, чтобы проверить ваше объявление на предмет утверждения. По сути, он просматривает контент и проверяет, не нарушает ли ваша реклама правила и политики в отношении контента.

Подробнее: Маркетинговые кампании и ИИ: лучшие практики оптимизации

Использовать Инструменты оптимизации ИИ

Наконец, нет лучшего способа оптимизировать эффективность ваших рекламных кампаний, чем делать это автоматически с помощью ИИ и инструмента машинного обучения. Trapica — это передовой инструмент в этой нише, который оптимизирует таргетинг. , назначение ставок, составление бюджета и A/B-тестирование от вашего имени. Вы высвободите время для своей маркетинговой команды, а также станете ближе к своей аудитории с каждой оптимизацией.

Реклама Reddit эффективна, если все сделано правильно, почему бы не использовать ее в этом году?

Подробнее: Как создавать маркетинговый контент для разных платформ