В ноябре этого года Google представил значительное изменение, которое было объявлено крупнейшим обновлением алгоритма за полвека. Последнее обновление такого масштаба, известное как RankBrain, было подтверждено в октябре 2015 года. В обновлении был введен новый фактор ранжирования, который был направлен на лучшее понимание истинных намерений пользователей с помощью машинного обучения.
Теперь Google расширяет возможности машинного обучения, чтобы предложить нам BERT, алгоритм глубокого обучения, который позволит поисковой системе лучше распознавать естественные образцы речи.
Если все это начинает казаться вам немного неинтересным и бесполезным, поверьте, вы не одиноки.
Но позвольте мне сказать вам, почему вам это должно быть небезразлично.
BERT повлияет примерно на 1 из 10 поисковых запросов - я бы сказал, что немаловажное число - так что, если вы еще этого не сделали, сейчас самое время ознакомиться с обновлением, которое меняет способ Google поиск действует.
Что такое BERT?
BERT расшифровывается как двунаправленные представления кодировщика от трансформаторов. (Я уверен, что сразу все проясняет, правда?)
По сути, это алгоритм глубокого обучения, который был разработан, чтобы помочь в обработке естественного языка, уделяя больше внимания нюансам контекста. Это сделано для того, чтобы лучше согласовать интерпретацию и понимание алгоритма с тем, как на самом деле говорят люди.
Вот как это объясняет Google:
Эти улучшения направлены на улучшение понимания языка, особенно для запросов на естественном языке / разговорной речи, поскольку BERT может помочь поиску лучше понимать нюансы и контекст слов в результатах поиска и лучше сопоставлять эти запросы с полезными результатами. В частности, для более длинных диалоговых запросов или поисков, в которых предлоги, такие как «для» и «для» имеют большое значение для значения, Search сможет понять контекст слов в вашем запросе. Вы можете искать таким образом, который вам кажется естественным.
С развитием голосового поиска это улучшение языковой обработки стало для Google более важным, чем когда-либо, если он хочет предоставлять релевантные результаты пользователям, задающим вопросы в более естественной, разговорной форме.
Как работает BERT?
Давайте посмотрим на пример, предоставленный Google. Здесь пользователь спрашивает, можно ли в аптеке забрать чужое лекарство.
До обновления BERT алгоритм Google не понимал значения предложной фразы «для кого-то», поэтому контекст эффективно вычищался из результатов поиска. Однако после обновления результаты поиска становятся более релевантными, поскольку алгоритм был разработан так, чтобы распознавать контекст предлога «для».
Вот еще один пример того, как система Google BERT более точно дает релевантные результаты.
С помощью этого поискового запроса мы с вами можем ясно понять, что пользователь, бразильский путешественник, пытается получить визу в США. Однако, не понимая контекста слова «в», старый алгоритм Google ошибочно направил поисковика к результату. для граждан США, направляющихся в Бразилию.
Благодаря лучшему пониманию этих контекстных слов и фраз, обновление облегчает алгоритму улавливание сложностей естественных моделей человеческой речи.
Однако это только начало. Даже Google признает, что это обновление является отправной точкой для дальнейших исследований и экспериментов по улучшению языковой обработки. Нет возможности внезапно поставить алгоритм в тупик, но это сложнее, чем было раньше.
Как подготовиться к BERT?
Вопреки распространенному мнению, вам действительно не нужно ничего делать, чтобы подготовить или оптимизировать свой сайт для BERT. Цель этого обновления - просто помочь алгоритму лучше понимать поисковые запросы, а не наказывать сайты, не соблюдающие определенные правила.
Если BERT негативно повлиял на ваш сайт, скорее всего, вы изначально не должны были получать этот трафик. Возможно, алгоритм ранее приводил поисковиков к результатам, которые не соответствовали их действительным намерениям, и вы пожинали плоды этого недоразумения. Скорее всего, этот трафик в любом случае не принес вам никакой пользы с точки зрения конверсии, поэтому не беспокойтесь, если трафик вашего сайта за последние пару месяцев снизился.
Как всегда, лучший способ привлечь больше трафика на ваш сайт - это создать высококачественный и развернутый контент. Многое не изменилось, и вряд ли это изменится, поскольку Google продолжает настраивать и улучшать свои возможности языковой обработки.
Спасибо за внимание! Я люблю болтать со всеми, кто находит время, чтобы прочитать мой контент, поэтому напишите мне сообщение и дайте мне знать, что вы думаете. Свяжитесь со мной в Twitter, Facebook или LinkedIn , если вас интересует говорить больше о маркетинге, бизнесе или жизни в целом.
