Политические кампании в настоящее время в основном ведутся в Интернете. Это хорошо продемонстрировали президентские выборы 2016 года в США, особенно подчеркнув преимущества микротаргетинга. Демократы все еще пытаются приспособиться к этому новому миру, в то время как кампания Трампа «готова снова доминировать в Интернете» в преддверии выборов 2020 года.
Twitter решил запретить всю политическую рекламу. Google решил ограничить микротаргетинг для политической рекламы, например. реклама, ориентированная на основе общедоступных данных об избирателях или политической принадлежности. Facebook отказался последовать их примеру, но они представили важную функцию, которую демократы могут использовать для противодействия Трампу в 2020 году: рекламную библиотеку.
Библиотека объявлений Facebook предоставляет «доступную для поиска коллекцию всех объявлений, которые в настоящее время показываются в продуктах Facebook, включая Instagram». Объем доступных данных включает географическое распределение, демографическое распределение, расходы, показы, рекламные объявления и многое другое для каждой политической рекламы, поданной через платформу. Мало того, все эти данные доступны через API. Силу, присущую программному доступу к таким данным, нельзя недооценивать, и демократам придется эффективно использовать ее, чтобы противостоять мощи цифровой кампании Трампа. Давайте поговорим о том, как.
Можно создать систему, которая в режиме реального времени отслеживает, где противник концентрирует расходы на рекламу, какие политические аргументы используются в этой рекламе и какие данные опросов показывают для этих мест. Эти данные можно использовать не только для динамической корректировки географического распределения маркетинговых расходов на политическую кампанию, но и для прогнозирования того, какие политические аргументы с наибольшей вероятностью окажутся эффективными в качестве контраргументов.
Однако Facebook мог бы сделать больше. В интересах прозрачности и с их решением придерживаться микротаргетинга для политической рекламы им следует, по крайней мере, внести некоторые улучшения в библиотеку объявлений Facebook. Во-первых, помимо географического и демографического распределения, они должны раскрывать конкретную микроаудиторию, на которую могут ориентироваться все политические организации, чтобы уравнять правила игры. Во-вторых, помимо показов, они должны раскрывать количество кликов, лайков и комментариев, полученных каждой политической рекламой.
Это будущее, и политические организации должны начать думать о том, как опередить кривую, если они хотят победить. Морального превосходства может быть недостаточно.
