Хотя наука о том, почему определенные цвета влияют на нас так, как они эмоционально, довольно сложна, несомненно, что у людей будут инстинктивные реакции при воздействии определенных цветов. Кинематографисты использовали это в своих интересах с самого начала истории кино, а это означает, что цвета в фильмах часто принимаются во внимание, чтобы гарантировать, что зритель находится в определенном эмоциональном состоянии.

Сейчас, когда стриминговые сервисы пытаются сократить отток пользователей, становится все более важным убедиться, что пользователь может быстро найти контент, который ему был бы интересен. Благодаря новым технологическим достижениям, таким как API-интерфейс Emotional Fingerprint на основе искусственного интеллекта от Vionlabs, сервисы OTT теперь смогут гарантировать, что Лиза, которая любит проводить вечера за просмотром причудливого беззаботного контента и предпочитает пить утренний кофе с интенсивными ужасными историями, может быть представлен с правильным содержанием в нужное время.

Для дальнейшего изучения того, как OTT-сервисы могут извлечь выгоду из более глубокого понимания влияния цвета на эмоции и как это можно использовать для связи с пользовательской базой, давайте углубимся в тему цвета в кино и в то, как кинематографисты используют его как один из краеугольные камни создания великих кинематографических эмоциональных переживаний.

Цвет через историю кино

Вы можете думать о цвете в кино как о более позднем изобретении, но на самом деле он существовал с самого начала истории кино.

В то время как самые ранние кинофильмы были ортохроматическими и, следовательно, не могли записывать красный свет, в большинстве ранних фильмов создавалась искусственная окраска с использованием анилиновых красителей. Жорж Мельес Путешествие на Луну (Мельес, 1902) прошел через утомительный процесс ручной раскраски. Каждую раму Мельес тонировал и раскрашивал двадцать одна женщина на производственной линии.

Другие ранние методы включали использование трафаретов, а также тонирование пленкой. Там черно-белые полосы пленки были пропитаны красителями, чтобы окрасить эмульсию, создав цвет, через который в противном случае проник бы белый свет. Кинорежиссер Д.В. Гриффит проявлял огромный интерес к цвету и использовал его в некоторых своих фильмах, таких как Рождение нации (Гриффит, 1915) и Нетерпимость (Гриффит, 1916). Нетерпимость, считающаяся одним из величайших шедевров эпохи немого кино, состоит из четырех разных, но параллельных сюжетных линий, каждая из которых окрашена в свой цвет, иллюстрирующий нетерпимость человечества и его постоянство на протяжении веков. Здесь цвет обеспечивает временной контекст, гарантируя, что аудитория понимает, когда и где что-то происходит.

Наиболее широко используемым голливудским цветовым процессом в период с 1922 по 1952 год был Technicolor. Используя несколько полос пленки, каждая из которых имеет свой цвет, а затем накладывая их друг на друга, режиссер смог добиться красочных и ярких результатов, которые можно увидеть в таких фильмах, как Волшебник страны Оз (Флеминг, 1939). и экстравагантные мюзиклы 40-х и 50-х годов, такие как Американец в Париже (Миннелли, 1951)и Забавная мордашка (Донен, 1957).

В 2000 году были реализованы новые возможности раскрашивания пленки, когда цифровое окрашивание впервые было использовано в кинофильме О, где же ты, брат (Coen Brothers, 2000). Там братья Коэны смогли превратить зеленый летний пейзаж в среду с оттенком сепии, которую мы так хорошо знаем по фильму. Имея возможность изменять цвет в цифровом виде, у создателей фильмов теперь есть возможность действительно превратить цвет в своего собственного персонажа в истории.

Компоненты цвета

Чтобы иметь возможность полностью понять и измерить цвет и его использование в фильмах, нужно сначала взглянуть на его основные компоненты. Любой цвет будет иметь следующие три характеристики: Оттенок, Насыщенность и Значение.

Оттенок
Оттенок — это то, что мы бы назвали фактическим цветом, присутствующим в чистом цветовом спектре, который обычно демонстрируется в виде радужного колеса и варьируется от красного до зеленого и фиолетового.

Насыщенность
Параметр насыщенность цвета говорит нам о том, насколько насыщенным является цвет. Цвет может быть сильным и ярким, или блеклым и размытым. Полностью насыщенный цвет считается его самой истинной или самой чистой версией.

Значение
значение цвета описывает светлоту или темноту цвета. Добавление белого к оттенку оставит нам цвет с высокой ценностью, иначе называемый оттенком. Между тем, если вы добавите черный цвет к своему оттенку, это приведет к более низкому значению цвета, также известному как оттенок.

Режиссер может играть с этими компонентами, чтобы изменить внешний вид своего фильма. В фильме Midsommar (Aster, 2019) ненасыщенные и переэкспонированные кадры придают фильму сказочный вид.

Эти аспекты можно измерить вместе с другими переменными фильма, чтобы создать индивидуальный эмоциональный отпечаток фильма. Такие данные могут использоваться сервисами OTT, чтобы убедиться, что нужный тип контента представлен зрителю в оптимальное время. Чем больше OTT-сервис знает о своих зрителях и, в свою очередь, о том, какие эмоциональные состояния они получают от потребляемого ими контента, тем больше возможностей для снижения оттока. Сравнивая один отпечаток пальца с другим, теперь проще представить пользователю контент, похожий на то, что ему уже нравится.

Как цвета используются в фильмах

Цвет является ключевым аспектом кинематографического выражения, будь то представление определенной эмоции и ее интенсивности, выделение главной актрисы или выделение определенных деталей для более сильного эмоционального воздействия.

Представление понятий и символов с помощью цвета

Цвета уже глубоко связаны с различными чувствами, настроениями или аспектами нашего мира, и, связывая их с определенными ключевыми особенностями кинематографической вселенной, они представляют определенные концепции и персонажи.

Одним из распространенных примеров этого является использование цвета для представления чувства или эмоционального состояния. В зависимости от контекста красный цвет может использоваться как для обозначения агрессии, насилия и гнева, так и для обозначения любви и страсти. В то время как такой цвет, как фиолетовый, можно увидеть, представляющий мистическое, а иногда и смерть и заблуждение. Таким образом можно использовать цвет, чтобы помочь рассказать историю, и он играет огромную роль в обеспечении того, чтобы вы чувствовали себя именно так, как задумал режиссер.

В Нам нужно поговорить о Кевине (Рамзи, 2011 г.)красный цвет используется для обозначения крови и насилия, с которыми мы никогда не сталкиваемся напрямую, в то время как в Красоте по-американски (Мендес, 1999 г.) тот же цвет представляет собой глубокое увлечение Лестера подругой его дочери, Анджелой.

Каждый фильм представляет свою собственную кинематографическую цветовую схему, зависящую от сюжета, поэтому, хотя зеленый цвет в одном мире может ассоциироваться с завистью, в другом он может представлять изобилие, природу или рай. История определяет использование цвета, и с его помощью режиссер может усилить то, что мы видим на экране, создавая фильм или общее настроение сцены.

Во-вторых, цвет может использоваться для обозначения определенного персонажа, как, например, в Головокружении (Хичкок, 1958), где загадочное любовное увлечение Скотти, Мадлен, представлено зеленым цветом. Ближе к кульминации фильма цвет становится более распространенным и означает, что одержимость Скотти Мадлен становится все сильнее. В фильме Синий — самый теплый цвет (Кечиче, 2013) все наоборот. Хотя синий цвет присутствует повсюду на протяжении всей истории, он начинается как интенсивный и становится все более бледным по мере того, как любовь между персонажами угасает.

Оранжево-бирюзовая цветовая схема

Цвета также можно использовать, чтобы выделить определенные функции. Возможно, вы уже заметили, что в большинстве фильмов используется знаменитая оранжево-бирюзовая цветовая схема. Почему? Во-первых, это выделяет актера. Если вы заблокировали великолепную Скарлетт Йоханссон для своего фильма, вы хотели бы быть уверены, что ее лицо — это то, что люди замечают, верно?

Большинство оттенков кожи в фильмах попадают в оранжевый оттенок на цветовом круге, и при ближайшем рассмотрении можно увидеть, что синий цвет расположен напротив оранжевого. Говорят, что два противоположных цвета дополняют друг друга, в результате чего оранжевый оттенок становится более заметным для вашего глаза. В то время как красный цвет имеет разные значения в зависимости от вашей культурной точки зрения, оранжевый и бирюзовый — нет, что делает их более популярными во всем мире.

Выделение деталей для эмоционального воздействия

Цвет также может предупредить зрителя о том, где в кадре можно найти важные подсказки. Когда он используется в качестве руководства к тому, что зрители должны увидеть, чувства, уже представленные в сцене, могут быть усилены. Красный воздушный шар создаст дополнительное напряжение и поможет вызвать мурашки по спине, если он будет связан с жутким клоуном, пожирающим детей нашего местного сообщества.

Мы так ясно помним маленькую девочку в красном жакете из Списка Шиндлера (Спилберг, 1993), потому что она произвела на нас эмоциональное впечатление. На самом деле, в нашей памяти, вероятно, красный цвет в этом кадре даже более яркий, чем на самом деле представлен в самом фильме. Используя этот единственный цвет, Спилберг обратил наше внимание на деталь, которая в противном случае могла бы быть утеряна. Деталь, которая при четком рассмотрении производит огромное эмоциональное воздействие. Мы задаемся вопросом, что будет с этой маленькой девочкой и какие страдания ей придется пережить.

В других контекстах цвет может использоваться для подачи предупреждающих знаков, как, например, в Крестном отце (Коппола, 1972), где за оранжевым цветом следует огромная угроза смерти. Хотя Коппола признал, что использование апельсина в первом фильме «Крестный отец» было простым совпадением, чтобы контрастировать с довольно мрачной темой фильма, сам апельсин оказал эмоциональное воздействие и, таким образом, был намеренно использован в последующих действиях.

Авторы и их цветовые палитры

Некоторые авторы известны тем, что используют цвета, которые появляются на протяжении всей их работы. В фильмах Уэса Андерсона цветовая палитра имеет более низкую насыщенность, в результате чего получается пастельный вид, который способствует причудливым вселенным, с которыми мы так знакомы по его рассказам. Его цвета кажутся легкими, яркими и не слишком серьезными, что отражено во всей его фильмографии. Вы знаете, что когда вы садитесь смотреть фильм Уэса Андерсона, вам будет представлена ​​причудливая и приятная вселенная, полная персонажей, к которым вам не нужно относиться слишком серьезно.

Педро Альмодовар, с его обширным репертуаром испанских мелодраматических названий, наполненных насилием, сексом и сильными женскими персонажами, представляет нам мизансцены, полные интенсивных оттенков синего и красного. Эмоции, которые вы испытываете во время творения Альмодовара, отражают эту интенсивность.

Как можно использовать интеллектуальное машинное обучение для сбора данных об эмоциональных цветах

Видя, как цвет может так сильно влиять на эмоциональное воздействие фильма, индустрия может использовать это, чтобы поддерживать интерес потребителей к тому, что они потребляют на разных платформах. Благодаря возможности измерять такие переменные, как цвет, вы можете получить более глубокое понимание поведения пользователей, и API-интерфейс Emotion Fingerprint, основанный на машинном обучении Vionlabs, выполняет именно это.

Emotional Fingerprint API обеспечивает более глубокий анализ, измеряя тысячи факторов в фильме, включая цвета, темп, звук, распознавание объектов и многое другое. Эти факторы преобразуются искусственным интеллектом в отпечатки пальцев, которые кодируют эмоциональную структуру контента. С этими данными у отрасли есть новые инструменты для расширения возможностей принятия решений. OTT-сервисы теперь могут анализировать свой контент и принимать более обоснованные решения о том, каким пользователям он, скорее всего, понравится.

— — — — — — —

Также опубликовано здесь:
https://www.vionlabs.com/post/how-movies-use-color-to-create-emotion

Прочтите некоторые из наших других сообщений в блоге:
https://www.vionlabs.com/post/how-the-movie-midsommar-is-creepy-despite-not-being-dark
https://www.vionlabs.com/post/how-sound-design-triggers-emotion
https://www.vionlabs.com/post/why-apple-should-buy-quibi