Как использовать анализатор заголовков Sharethrough, чтобы получить для вашей истории те клики, которых она заслуживает
Группы в Facebook - постоянный источник смущения для меня. Ежедневно сотни авторов из Medium спамят свой контент в нескольких группах Facebook. Размещать ссылки на свои истории везде, где они могут, в надежде, что кто-то не только нажмет на них, но и прочитает до конца и хлопает в ладоши.
Я редко читаю ссылки, размещенные под моими историческими сообщениями. Но на днях я был пьян и опубликовал в Facebook:
Очнувшись после отключения, я проверил, как обстоят дела с постом.
Боже мой, 65 историй… Я уже упоминал, что они были в отчаянии?
Я сразу пожалел о своем посте. Я начал пролистывать горы историй, написанных под именами, которых никогда не видел. Группы в Facebook - это сфера деятельности нового писателя.
Я посмотрел на названия и съежился. Это было похоже на кучу сочинений и плохих стихов. Некоторые из них были плохими, но большинство историй были довольно хорошими. У них просто ужасные заголовки.
Самая большая ошибка, которую делают новички на Medium, - это не знать, какой заголовок хороший, а какой плохой. Мои заголовки тоже были отстойными, когда я начинал больше года назад.
Заголовок - это самый важный компонент статьи Medium. Он определяет, будет ли ваша история успешной или она останется нелюбимой в темноте, как ваша бабушка. Если ваш заголовок отстой, никто не будет щелкать по нему. Если никто не нажимает на ваш заголовок, неважно, насколько хороша история после заголовка, никто ее не увидит.
Тратить часы на историю и 5 секунд на заголовок - плохой тайм-менеджмент.
Как узнать, отстойный ли заголовок?
Простой. Бесплатный онлайн-анализатор заголовков. Забудьте о попытках узнать что-то нематериальное, позвольте ИИ разобраться в этом. Мы живем в 21 веке. Пусть на это посмотрят роботы.
Sharethrough намеренно расплывчато описывает, как это работает. Документации очень мало, а то, что есть, наполнено жаргоном и аббревиатурами, для понимания которых требуется степень маркетолога. Согласно Sharethrough:
Показатель качества заголовка основан на многомерном лингвистическом алгоритме, построенном на принципах теории моделей поведения и Исследования нейробиологии и рекламы Sharethrough. Алгоритм учитывает более 300 уникальных переменных, включая данные ЭЭГ и обработку естественного языка, что позволяет вашей нативной рекламе привлекать внимание, повышать вовлеченность и производить более сильное впечатление.
Я ничего из этого не понял, но звучит аккуратно.
Изучая историю, которую я писал о том, что анализаторы заголовков являются мусором, я сравнил свои самые успешные истории с наименее успешными и понял, что анализатор заголовков Sharethrough работает замечательно при правильном использовании.
Когда большинство авторов ошибаются с заголовками, анализатор пытается добавить все предложения к исходному заголовку, чтобы получить более высокий балл.
Не делай этого. Если вы получили низкий балл, переписывайте заголовок вместо того, чтобы добавлять к нему. В противном случае вы получите что-то вроде:
Семь причин, по которым все величайшие писатели в мировой истории не боятся всегда выбирать яркие заголовки, чтобы привлечь внимание Джона Сины
Это дает мне почти высшую оценку.
Тем не менее, эта история оказалась одной из моих худших рассказов в истории. Заголовок длиной абзаца может работать в другом месте, но на Medium вы хотите, чтобы заголовок был от 60 до 120 символов.
Заголовок из трех слов никогда не будет хорошим заголовком. Одно слово еще хуже.
Давайте посмотрим на минималистичный интерфейс Sharethrough.
Почему оценка показа бессмысленна
Оценка показов основана на том, что люди, которые не нажимают на вашу историю, думают о вашем бренде. Впечатление оставляет ваше название. Читатель либо нажимает, либо нет. Если они пропустят вашу историю один раз, вряд ли увидят ее снова.
Оценка показов - это показатель, предназначенный для компаний, рекламирующих в социальных сетях. Не писать заголовки на Medium.
При использовании анализатора заголовков цель состоит в том, чтобы получить максимально возможную оценку вовлеченности, не создавая впечатление, будто ваш заголовок был переведен с английского на японский, а затем обратно на английский в Google Translate. Трудно набрать более девяноста баллов по показателю вовлеченности, но возможно.
Какой номер я должен искать?
70 - это цель. Если с первого раза вы не набрали больше семидесяти, попробуйте еще раз. Есть темы, по которым может показаться невозможным получить семьдесят. Мыслите нестандартно. Подойдите к истории с точки зрения третьего лица. Попробуйте переключить заголовок и подзаголовок. Если он по-прежнему не достигает 70, держите его выше минимума 60. Если вы набрали семьдесят с первой попытки, немного измените исходное название, чтобы увидеть, сможете ли вы получить более высокий балл.
Ваш показатель вовлеченности - это еще не все. Если ваша оценка выше восьмидесяти, но кликов по ней не было, скорее всего, тема непопулярна. Я мог бы написать заголовок, который набрал бы 90 баллов для истории о рестлинге, и он все равно провалился бы. Потому что никто старше двенадцати лет не заботится о профессиональной борьбе.
С другой стороны, у меня есть заголовки, набравшие меньше шестидесяти при тысяче просмотров. Ваша тема важна, но ваше название продает ее.
Анализатор Sharethrough не напишет за вас заголовок. Это показатель эффективности рассказа, основанный на привлекательности названия.
Потратить дополнительные пять минут на точную настройку заголовка с помощью анализатора того стоит. Первый месяц, когда я использовал анализатор Sharethrough в каждой опубликованной мной статье, это первый месяц, когда я заработал более ста долларов на Medium.
