Институт инноваций в области СМИ при Колумбийской школе журналистики изучает возможности применения машинного обучения (ML) и других технологий для поддержки местных редакций новостей - как для продвижения их редакционных задач, так и для создания новых деловых возможностей для привлечения читателей. Как сейчас является отличительной чертой проектов Института Брауна, наш подход является совместным и междисциплинарным, разрабатывая ответственные технологии на службе общественной миссии журналистики.

Кто? Познакомьтесь с лабораторией местных новостей. Мы - новая команда инженеров, дизайнеров, специалистов по обработке данных и журналистов с более чем двадцатилетним опытом работы в СМИ и цифровых новостных продуктах. У нас разный опыт как в традиционной журналистике, так и в журналистике стартапов, ориентированной на цифровые технологии, а также в академическом образовании в области инженерии и науки о данных.

Почему? За последние два десятилетия журналистика как профессия и бизнес пережила трудный переходный период. Субъекты, о которых идет речь, «влиятельные», теперь могут действовать посредством накопления данных и алгоритмов с такой же вероятностью, как и посредством использования традиционных политических, культурных или социальных механизмов. В тот же период основные средства производства и распространения журналистики стали цифровыми, а социальные сети и другие платформы вынудили пересмотреть отношения читателей с традиционными СМИ и способы, которыми они могут поддерживать свой бизнес.

Короче говоря, журналистика становится упражнением в вычислениях - от способов, которыми мы сообщаем и рассказываем истории, до того, как мы понимаем и привлекаем наших читателей. Этот сдвиг поставил редакции под колоссальное экономическое давление, и лишь немногие из них способны идти в ногу с технологическими изменениями, меняющими сферу деятельности. Всем, кроме крупнейших отделов новостей, трудно обеспечить творческое направление в развитии существенных новых форм журналистики и стратегий взаимодействия для поддержки монетизации этого контента. У малых и средних торговых точек очень мало вариантов, когда дело доходит до такого рода инноваций, и часто они просто обходятся без или вынуждены приобретать сторонние решения со значительными затратами и без собственных технических знаний.

Журналистике необходимо широкое лидерство, чтобы предвидеть новое будущее профессии, которое мобилизует мощь технологий непосредственно на службу новостным организациям. Достижение этого лидерства требует как приверженности общественной миссии журналистики, так и выполнения нашей новой обязанности поддерживать технические и творческие инновации, уделяя особое внимание местным СМИ.

Что? Наша основная цель - поддержать финансовую устойчивость местных редакций. Мы создаем культуру междисциплинарных экспериментов в журналистике, которая дает легко и широко распространенные стратегии решения текущих редакционных и деловых проблем. Мы изучаем традиционную тактику платного доступа, а также более инновационные и широкие способы, с помощью которых организация может превратить случайных читателей в преданных поклонников, которые поддерживают свою журналистику своими деньгами и вниманием.

Эти стратегии будут реализованы с помощью программного обеспечения с открытым исходным кодом и готовых к развертыванию систем - «новостных продуктов». Наш подход к инновациям будет совместным, с привлечением нескольких редакций новостей, и наша команда разработчиков будет работать с партнерскими новостными организациями от проектирования до разработки и развертывания. Наша структура для разработки продуктов достаточно гибкая, чтобы можно было быстро протестировать и развить идеи, чтобы своевременно реагировать на потребности нашей меняющейся профессии.

Эти усилия направлены на создание потока новых стратегий и сопутствующих инструментов с открытым исходным кодом в отрасли, которая отчаянно нуждается в максимальном использовании своего современного участия в вычислениях. Мы считаем, что университет является естественным и идеальным местом для координации этих усилий, поскольку в его обязанности входит оценка нынешних и будущих потребностей отрасли и обеспечение непрерывного образования по мере изменения характера профессии.

Как? В качестве первого из ряда ожидаемых проектов, инициированных Брауном, мы разрабатываем «умный» платный доступ с открытым исходным кодом, который развертывает ML, чтобы выйти за рамки универсальных подходов к взаимодействию с аудиторией. Это поможет восполнить дефицит ресурсов, в котором горстка крупных новостных агентств обладает такой способностью к развитию, а подавляющее большинство ежедневных газет - почти 1300 - нет. Слово «платный доступ» в этом контексте кажется недостаточным; в то время как продукт действительно будет воротами к контенту, намерение состоит в том, чтобы он был достаточно гибким, чтобы предлагать редакциям возможность использовать его различными способами, которые могут не иметь ничего общего с деньгами (если они того пожелают), помогая налаживать взаимодействие, лучше понимать аудиторию, а также иметь возможность управлять подписками, членством или собирать пожертвования. Таким образом, продукт - это место, где встречаются все потребности бизнеса, редакции новостей и читателей - он может стать местом творчества и инноваций.

Что дальше? Работа продолжается, и мы активно ищем организации для сотрудничества. Если это похоже на то, что может заинтересовать вашу редакцию, свяжитесь с Hannah Wise, руководителем новостного партнерства, чтобы стать партнером по развитию.