Предыстория: мы находимся в эпицентре беспрецедентной массовой вспышки. Мы в Индии видели, видели серию всех возможных форм блокировки и разблокировки, проблема, кажется, все еще нависла над нами. Новая норма была перекалибрована и здесь, чтобы остаться.
Итак, что у индийцев на уме? Изменились ли представления, отношения и убеждения с COVID?… как и в какой степени?… какие ключевые сегменты возникают на основе взглядов и убеждений
Источник данных: Kalos 2020, всемирный опрос в 15 странах, в котором приняли участие более 7000 респондентов, проведенный Kaleidosense в партнерстве с JSM Analytics и Toluna. Это данные по Индии.
Подход. Для анализа учитывались оценки различных установок, эти установки относились к качественному времени, изучению новых вещей, опыту розничной торговли, WFH, мероприятиям на свежем воздухе и т. д. . Проверьте ниже список отношений, рассматриваемых для анализа.
Эти взаимосвязанные атрибуты были объединены в ряд композитов с использованием методов сокращения данных (факторный анализ), и эти композиты затем использовались для создания кластеров/сегментов с использованием алгоритма K-средних. После того, как вы найдете соответствующие кластеры/сегменты, эти сегменты будут дополнительно изучены и профилированы.
Воздействие. Из сегментов и их профилей ниже приведены различные сегменты, возникшие из отношения/верований в отношении Covid-19, а производные сегменты
- Пессимист (27%)
- Мудрое/Серебряное поколение (27%)
- Воины в масках (15%)
- Городской выживший (30%)
